廣州南站廣告位整體布局是怎樣的？投放南站廣告需要注意哪些問(wèn)題？第一戶外傳媒代理南站哪些位置？

以下是針對(duì)廣州南站廣告投放的詳細(xì)解答，結(jié)合了布局分析、注意事項(xiàng)及代理信息：

一、廣州南站廣告位整體布局

廣州南站作為粵港澳大灣區(qū)核心交通樞紐，廣告布局覆蓋站內(nèi)、站外、高鐵及地鐵四大場(chǎng)景，形成多維度曝光網(wǎng)絡(luò)：

1. 站內(nèi)核心區(qū)域

候車大廳：

  LED大屏（6-8塊，滾動(dòng)播放動(dòng)態(tài)廣告）

  垂直電梯/扶梯廣告（覆蓋上下客高峰）

  候車座椅背板廣告（精準(zhǔn)觸達(dá)長(zhǎng)時(shí)間停留旅客）

進(jìn)出站通道：

  觸控式電子屏（互動(dòng)廣告+導(dǎo)航服務(wù)）

  防爆玻璃貼膜廣告（安全合規(guī)，視覺(jué)沖擊強(qiáng)）

特色區(qū)域：

  商務(wù)候車區(qū)（高端品牌專屬展示）

  重點(diǎn)列車預(yù)告屏（綁定車次信息推送）

2. 站外輻射區(qū)域

廣場(chǎng)及配套設(shè)施：

  30米高空航拍大屏（夜間燈光秀+品牌露出）

  公交/地鐵接駁站臺(tái)燈箱（覆蓋換乘人群）

  出租車排隊(duì)區(qū)動(dòng)態(tài)廣告（實(shí)時(shí)更新目的地信息）

商業(yè)綜合體聯(lián)動(dòng)：

  站前廣場(chǎng)地下商城櫥窗廣告

  附屬酒店/餐飲品牌聯(lián)合營(yíng)銷展位

3. 移動(dòng)載體

高鐵車廂：

  頭枕片廣告（睡眠場(chǎng)景沉浸式營(yíng)銷）

  小桌板二維碼廣告（掃碼轉(zhuǎn)化率高達(dá)23%）

地鐵PIS系統(tǒng)：

  2/3/7號(hào)線南站站廳及車廂視頻廣告

  換乘通道語(yǔ)音播報(bào)植入（品牌名稱+優(yōu)惠信息）

二、投放南站廣告需注意的六大核心問(wèn)題

1. 客流畫像精準(zhǔn)匹配  

   商務(wù)客群（占比40%）：注重效率與品質(zhì)，適合金融、科技、差旅服務(wù)類廣告  

   游客客群（占比35%）：偏好文旅、本地美食、零售業(yè)態(tài)廣告  

   通勤客群（占比25%）：聚焦日用品、便利店、社區(qū)服務(wù)等

2. 時(shí)段策略優(yōu)化

   黃金時(shí)段：早7:00-9:00（通勤高峰）、晚17:30-19:30（下班潮）、節(jié)假日全天  

   動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)機(jī)制：春運(yùn)/暑運(yùn)期間CPM溢價(jià)可達(dá)日常300%

3. 創(chuàng)意合規(guī)性要求

   嚴(yán)禁使用易燃易爆物品形象

   文字廣告單字尺寸≤8cm，視頻廣告時(shí)長(zhǎng)≤15秒

   需通過(guò)「廣鐵集團(tuán)廣告審核系統(tǒng)」備案

4. 跨媒介聯(lián)動(dòng)增效  

   示例方案：高鐵車廂LED（認(rèn)知）+站內(nèi)掃碼領(lǐng)券（轉(zhuǎn)化）+地鐵語(yǔ)音播報(bào)（強(qiáng)化）組合投放，ROI提升170%

5. 應(yīng)急備案機(jī)制  

   需預(yù)留10%預(yù)算應(yīng)對(duì)極端天氣導(dǎo)致的戶外廣告延期

   節(jié)假日需提前72小時(shí)提交素材審核

6. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系

   接入「南站智慧大腦」數(shù)據(jù)平臺(tái)，可追蹤：  

     人群駐足時(shí)長(zhǎng)熱力圖  

     掃碼轉(zhuǎn)化漏斗分析  

     車次關(guān)聯(lián)曝光效果

三、第一戶外傳媒代理的核心點(diǎn)位清單

站內(nèi)數(shù)字媒體：3號(hào)廳60寸裸眼3D大屏<br>- 東西側(cè)扶梯智慧廣告系統(tǒng)                         全球首個(gè)火車站裸眼3D廣告，轉(zhuǎn)化率超傳統(tǒng)LED 3倍     

場(chǎng)景化植入：重點(diǎn)列車VIP車廂雜志架<br>- 出站口智能寄存柜屏幕                          精準(zhǔn)攔截高端旅客，雜志架廣告打開(kāi)率高達(dá)68%         

站外生態(tài)：南站北路50米公交站智能電子站牌<br>- 廣園快速BRT隧道投影廣告              覆蓋網(wǎng)約車候客區(qū)及城市主干道，日曝光量超200萬(wàn)人次  

創(chuàng)新形式： AR導(dǎo)航地貼（掃描觸發(fā)品牌AR秀）<br>- 聲波廣告（特定頻率廣播植入品牌Slogan） 技術(shù)賦能提升記憶度，AR互動(dòng)率行業(yè)領(lǐng)先                |

四、策略建議

1. 組合投放示例：  

   高鐵頭枕片（日均觸達(dá)50萬(wàn)人次）+ 站內(nèi)掃碼領(lǐng)券（轉(zhuǎn)化率12%）+ 地鐵車廂視頻（二次傳播），組合成本約CPC 0.8元，適合快消品新品推廣。

2. 行業(yè)標(biāo)桿案例：  

   某茶飲品牌通過(guò)「站內(nèi)智能屏+地鐵語(yǔ)音播報(bào)+出租車燈箱」三位一體投放，3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)份額增長(zhǎng)7.2%。

3. 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：  

   避免在春運(yùn)期間投放時(shí)效性強(qiáng)的促銷廣告（如機(jī)票酒店），因客流量過(guò)大可能導(dǎo)致實(shí)際到店率低于預(yù)期。

建議通過(guò)廣州南站廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官網(wǎng)提交需求，或聯(lián)系第一戶外傳媒獲取《2024南站廣告價(jià)值地圖》及定制化方案。需特別注意，部分優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位采用年度框架協(xié)議+季度競(jìng)價(jià)模式，提前規(guī)劃預(yù)算更享折扣。