家居行業(yè)如何投放廣告？

    先來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題：你作為一個(gè)的家居品牌的市場(chǎng)總監(jiān)，想要在網(wǎng)絡(luò)上投放一波品牌廣告，該選擇什么時(shí)間投放？

    1月？2月？10月？元旦、春節(jié)、國(guó)慶這些黃金假期，人流聚集、消費(fèi)高漲，這時(shí)候投廣告效果應(yīng)該不錯(cuò)吧？

    來(lái)，看一組可能會(huì)讓你下巴掉地上的調(diào)查數(shù)據(jù)：中國(guó)家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放活躍期，分別出現(xiàn)在3月、4月、5月、9月。

    家居行業(yè)可能是最后一個(gè)市場(chǎng)容量過(guò)萬(wàn)億的行業(yè)，并且每年以6000-8000億元的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)居民在家居家裝上的總花費(fèi)將達(dá)到2.5萬(wàn)億至3萬(wàn)億元。龐大的市場(chǎng)必然伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2016年投放各類(lèi)廣告的家居品牌多達(dá)370余家。在紛繁復(fù)雜的品牌中想要脫穎而出，廣告是必不可少的，但如何投放卻是一門(mén)有趣的學(xué)問(wèn)。

    首先，廣告投給誰(shuí)看？

    一、消費(fèi)者，有裝修、購(gòu)置家居需求且有能力的消費(fèi)者。

    如何分辨消費(fèi)者有沒(méi)有需求和能力？如何確定他們?cè)谀睦?？在高檔小區(qū)？在辦公樓聚集地？在機(jī)場(chǎng)貴賓廳？你又在憑直覺(jué)猜了對(duì)不對(duì)？別急，等一下用大數(shù)據(jù)告訴你該如何捕捉消費(fèi)者。

    其次，廣告在哪投？

    偉大的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家列寧同志說(shuō)過(guò)：光憑直覺(jué)做廣告，就是拿錢(qián)打水漂。

    全媒通媒介研究人員依據(jù)大數(shù)據(jù)整理出了20個(gè)媒體渠道，依據(jù)家居行業(yè)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)度排名依次為：

    第三，廣告要說(shuō)些什么？